ארכיון

רשומות עם הטג ‘מכון כושר’

ערעור על דימויי גוף הגמוניים או התנשאות גברית? אתם תחליטו

8 ספטמבר, 2009 6 תגובות

התגלגל לידינו פלייר של רשת מכוני הכושר גרייט שייפ. מהמבט הראשון היה לנו ברור שהפלייר עמוס לעייפה במשמעויות מגדריות – השאלה היא רק איזה.

המסר של הפלייר ברור. על רקע תמונה של גבר שמן((שמן במונחים של עולם הפרסום, כמובן)) מופיע הכיתוב 'אתה מדהים בדיוק כמו שאתה'.

פלייר של גרייטשייפ - צד קדמי

פלייר של גרייטשייפ - צד קדמי

פלייר של גרייטשייפ - צד אחורי

פלייר של גרייטשייפ - צד אחורי

ביני לבין בת הפלוגתא שלי התעורר ויכוח על ההשתמעויות של הפלייר הזה.

אני טענתי, שכל ערעור על דימוי הגוף הסטנדרטי של הפרסומות – 90-60-90 לנשים, ריבועים בבטן לגברים – הוא מבורך, וכך גם כל לגיטימציה לשומן פרסומות – בטח ובטח שלגיטימציה לשומן בפרסומות של מכון כושר.

ע', לעומתי, טענה שלעולם לא היינו רואים פייר עם אשה שמנה כפרסומת למכון כושר. המסר של הפרסומת, לטעמה, הוא 'לנו, הגברים, מותר להיות שמנים. הנשים שלנו צריכות להיות במידות של ברבי'. הטיעון של ע' (בניסוח שלי) נוגע למשמעות השונה של מכון כושר עבור נשים ועבור גברים. נשים – כידוע לכולנו – הולכות למכון כושר כי הן תמיד, אבל תמיד, שמנות מדי. גברים, לעומת זאת הולכים למכון כושר כי… כנראה כי זה הדבר שגברים עושים.

מה דעתכם על הפרסומת הזו? מי צודק, ע' או אני?

(בונוס – שימו לב לצד האחורי של הפלייר, שמכיל רשימה מרוכזת של דימויי גבריות)

Share
FireStats icon ‏מריץ FireStats‏